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2019-01-18 易胜博手机网址总部
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导读
以购物中心为例,运营管理从消费者和商户维度进行思考,其KPI为客流量、提袋率、客单价、商户入住率、销售坪效等指标;而资产管理关注的重点则是现有投资收益和未来资产增值,其KPI为EBITDA-U(投资回报率)等指标。


作为泛金融类产品,商业易胜博手机的“投融管退”四个环节构成一个完整闭环,每一环都少不了资本的身影。但在传统的中国商业易胜博手机模式中,资本仅在企业内部循环,这与欧美发达国家的商业易胜博手机游戏规则完全不同。

传统的中国商业易胜博手机发展中,出现过三种主要经营模式,即完全出售、混和持有、完全持有。
“完全出售”是指开发商将所拥有的经营性资产全部出售,并不参与经营,只为回笼资金。从实际操作上看,由于开发商无法保障物业出售后的运营情况,除了少数位置极佳项目因为各种机缘意外生存下来,其余项目经营效率普遍比较低下。目前该模式已逐渐被开发商放弃。
混和持有则指部分出售、节点持有(持有节点型主力店)。部分开发商为了保证招商及运营效果,选择持有节点型的主力店,以带动其余小商铺的销售。从实际效果上看,节点型主力店并不能带动小商铺的租赁。这样的模式再次复制时,投资者热情就会大大下降。而且节点型主力店的租金收益不高,资产回报率表现欠佳,导致物业在退出时面临着巨大挑战。
完全持有,即现金流滚资产模式通过可售性物业的利润弥补持有物业的资金沉淀。这原本被证明十分成功的模式,一旦面临去化速度降低的市场现状,当现金流不再能滚出资产时,该模式也慢慢走向尽头。
当行业利润率下降,短钱成本又一再拉高时,借款模式就不再匹配商业易胜博手机的运作需求。这种情况下,“股权融资——大资管”时代呼之欲出。

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大资管:资产滚资产

大资管模式的核心特征是把资产管理方与投资方分离开来,类似于所有权和管理权相分离。通过私募股权的管理方法,以资产管理为纽带,极大程度地发挥各专业能力的集成和整合,为投资人创造更合理的回报。
“资产管理”包括代建、代运营、资本管理等多项内容,既可单独操作,也可融合实施。资管方的收益主要体现在代建费收入(投资额的3%-5%)、运营管理收入(租金的10%)、资本管理费收入(投资额的2%)以及退出收益(溢价的20%)等。
当然,资管方也可以选择成为投资人的一部分,如全球非常著名的Simon、Hines。可见,“大资管模式"”尽管被称为轻资产模式,但在实操过程中,其实是“半轻资产”模式。大资管模式主要考量的是资产管理规模,所以也叫“资产滚资产”模式,其组织特征是"有限合伙人"制度。
时下火热的医疗养老等大健康易胜博手机与文娱等特种易胜博手机的最大问题在于,其市场规模并不大,而现在入场玩家已经很多,竞争激烈。很多开发商进入这两类领域是出于拿地的需求,这仍是现金流滚资产的思想,而非大资管思路,期待的还是地块的综合收益,而并非真正投入在持有医院、养老院、演艺场所、主题公园等,商业模式并不清晰。
投资回报率(EBITDA-U)

在大资管模式下,鞭策“投融管退”这一闭环积极运作的灵魂是投资回报率。
对比以往“资产管理”时代,管理者关心的重点是当期收益。以购物中心为例,运营管理者是从消费者和商户维度进行思考,其KPI为客流量、提袋率、客单价、商户入住率、销售坪效等指标。
而进入“大资管”时代,关注的重点则是现有投资收益和未来资产增值,其KPI为同店增长、EBITDA-U(投资回报率)等指标。资深玩家凯德便从投资项目之初就开始评估未来的投资回报率,其有一整套的KPI评估体系,用于预测资产的收益及退出时的价值。
现阶段,EBITDA-U达到6%是境外REITs发行的门槛。一般而言,一个成功购物中心的EBITDA-U可达到8%-12%,甚至更高。
EBITDA-U的构成有个简单的公式:EBITDA-U=EBITDA(税息折旧及摊销前利润)/Investment(投资成本)。从该公式可以看出,提高EBITDA-U的核心路径无非两条,提高购物中心的EBITDA及合理降低前期投资成本。
EBITDA-U提高的核心在于增加购物中心的营运收入,控制营运成本。由于租金收入是购物中心营运收入的主要来源,合理化、最大化购物中心的租金收入便成为购物中心开发规划的重中之重。

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案例1:
我们帮北京的华冠商业做他的项目的运营优化华冠在公益桥旁边有个店,这个店在初期是定位成时尚型的购物中心,但是这个店的位置明显是社区型的位置。因为时尚型的购物中心要求顾客群具有非常强的流动性,而一个社区型的地块不可能吸引流动性很强的更多的消费者。
显然这个项目的地缘属性没有选对,因此我们在优化的时候,第一个就把他项目的产品内容带回到他应该做的社区商业上。
判断清楚一个项目的地缘属性后,第二个很重要的内容就是判断消费者的价值。在判断消费者价值的时候也有一个很重要的因素,就是我们要找到我们这个项目所辐射到的商圈里面规模最大,最有消费能力,最适合我们的目标客群。对这个客群的选择以及对这个客群市场占有率的判断,构成了一个项目初步投资价值判断的基础。
案例2:
还有一个例子是我们参与优化的首地大峡谷项目,在北京的南三环,这个项目去年被凯德收购。这个项目所处的位置在北京南城,这个位置是一个区域性购物中心的位置。它周边所辐射的目标人群有超过50万,将近60万。
由于这个项目所处的区域相对竞争比较弱,我们判断假设他能占有目标客群的50%,而这些客群每个月有四到六次的消费频次。这个项目平均每天的客流量大约在4到5万人, 每人平均消费的个单在70到100之间,我们按80来算,也就是说换算成年销售额大概在9亿到14亿之间。
按照这种类型的购物中心的租售比,也就是租金对整体销售额的比例,一般租售比在12%左右。那么这样一个项目一年的租金收入应该在1.1个亿到1.7个亿之间,扣除相应的管理成本等等以后,我们估算他的EBITDA应该能够达到9000万到1.4个亿。
按照我们所看到的6%的最低回报水平,和9000万到1.4个亿的EBITDA,那么他这个项目的估值应该是在15亿到23亿之间。恰恰这个项目被凯德收购的收购价是17.4亿加上8000万的亏损承担,即是18.2亿的交易金额,所以这个项目还是一个比较合理甚至是比较乐观的投资。
首地大峡谷这个项目,我们做运营优化的时候,我们发现最大问题有几个。一是目标客群识别不清楚,在原来的时候是把青年和家庭都作为目标客群。但由于这个项目离西单不远,在青年这个目标客群上跟西单是没法竞争的。但是首地大峡谷周边家庭的规模和数量都比较大,所以他的目标客群定位在家庭是更好的选择。
第二个,围绕家庭客群所提供的消费的选择的丰富度不够丰富,不够明显。我想也正是看到首地大峡谷原来目标客群定位不太理想,和店铺空间规模所能够提供改造的机会,以及这个项目在这个区域有一个独特的竞争地位,那么凯德对首地大峡谷的后期增长会有一个很好的预判,我想这也是他们投资这个项目进行决策的一项重要依据。
案例3:
首地大峡谷除了刚才所说的问题,整个项目的规划也有问题。一个是空间浪费太大,过度追求设计感。这个项目10万平米,使用率只有45%。而比较理想的使用率应该达到55%到65%这样一个水平。在这个项目里面的第一步是通过挖掘可利用的空间,来增加可租赁的面积以及店铺的规模。
第二个是在原有的店铺组合里面次主力店、大店规模过多,严重影响了品牌的丰富度。但是针对这样的问题来调整就没那么容易了,因为签了这些品牌时间锁定的比较长,一些国际品牌也很强势,这样就很难实现大悦城那样解约的行动,就没有办法通过调整这些店铺的大小,来提升品牌的丰富度和租金的收益。但对于楼上的餐饮,确实进行了围绕家庭化的重新组合和布局,这样就改变了局部楼层的经营特色,会给项目带来持续的收益。
在持续运营阶段,我们还要非常关注的是同店增长。影响同店增长的因素有几个,其中一个是交易条件,第二个是租期,第三个是增长率。在收购一个项目的时候要去看所有商户的租赁合约,去看在租约的基础上有多少可调整的空间。比较理想的是大部分的租期在两年以内,交易条件应该是浮动租金制。在这样的租约基础上,才比较容易实现形成比较大规模的优化调整机会,如果优化做得好的话,往往能够实现收益30%的增长,甚至有的项目能够达到50%的增长。
当然在看项目的过程中,还要看很多硬件指标等一系列的要求,在这就不一一赘述了。我们在看整个的国内的项目时,用租金收益这个方法来去计算,我们认为EBITDA-U至少不低于7%到8%,应该是一个合理进入的条件。当然后续是否能够持续增长,还要很多的基础判断要做,但是就我来去看大多数的购物中心(我不是说那些新区的)还是有机会的。
a4.jpg最后简单谈一谈围绕大资管的组织形式,这也是比较重要的要去考虑的内容。我们在看国内的商业易胜博手机的组织模式主要有四种。
第一个是在预算管理模式中,商业部门是易胜博手机网址的一部分,属于成本中心,行业内大多数公司采用这类模式。
第二个是轻资产的委托管理模式,是指城市易胜博手机公司将商业易胜博手机委托给商业管理公司进行管理,商管公司通过收取委托管理费物业管理费广告费等来获取收益,这是万达采用的模式。
还有一个是轻资产的分租模式,是指城市易胜博手机公司将商业易胜博手机以内部定价的形式租赁给商管公司,商管公司收取租金溢价物业管理费广告费等收益,保利是这种模式的代表。
第四个是重资产的代建模式,商管公司采取重资产的操作模式,其中开发环节由城市易胜博手机公司代建,商管公司实质上是一个全价值链运作的商业投资公司。
那么除了组织形式的现状,未来什么样的组织形式比较有利于市场操作?不一而论,但是我判断未来大资管资产的持有权与管理权分离的外包方式逐渐出现并成熟。
在这个时期,会有很多资产并购的机会,在资产并购中怎么判断一个资产的价值以及潜在的未来收益成为一个关键。